Тенденции в дизайне логотипов - часть 2

Проект Logolounge опубликовал очередной обзор о трендах в логотипостроении на следующий год.

На сайт проекта LogoLounge.com за последние полтора года было прислано более 35 000 логотипов со всего мира. Была проделана огромная работа по сравнению и классификации собранных лого. И так, время подвести итоги.

Прозрачность в дизайне логотипов перестала быть трендом. Она настолько часто встречается, что перешла в разряд типовых приемов.

Все чаще используются оттенки ярких цветов. Видимо оказывают влияние экранные цвета. Мы все больше погружаемся в RGB, и меньше живем в CMYK-мире.

Роль текста в логотипе возрастает. Заказчики и дизайнеры ставят целью сделать логотип маркетинговым инструментом. Слова помогают сделать сообщение более кратким и прямым. Некоторые лого просто нафаршированные информацией.

Использование цвета стало еще более безудержным. Цветовая палитра радуги перестала быть неким символом и все больше иллюстрирует концепцию полного спектра, более широкого выбора или дополнительных возможностей.

Очень радует тенденция свежего дизайна из стран Восточного блока. Там есть некая свобода, которую утратили дизайнеры Запада. В отличии от западных коллег они склонны представлять заказчику более широкий диапазон вариантов, рассматривая задание с разных сторон. Конечно, все концепции не могут быть удачными, но сил на эксперименты и пробы они не жалеют.

Скандинавский дизайн тоже порадовал положительным сдвигом в более легком, свежем направлении. В скандинавских странах всегда отдавалось предпочтение чистым линиям в дизайне. И сейчас там происходит поиск новых и современных решений в этом русле.

Что еще особенного в этом году?

• Присутствует чувство оптимизма во многих проектах. Или, по крайней мере, клиенты пытаются заявить, что им ничего не страшно.
• Гораздо больше появилось ломаных линий, огранки и анимации.
• Всевозможные комбинации кругов, особенно вложение друг в друга и уменьшение размеров.
• Зеленый цвет все еще широко распространен, но не так доминирует, как раньше. Это вносит свежесть в любую палитру.
• Еще один важный момент. На протяжении многих лет успешность логотипа связывали с формой. Такие логотипы использовали один или несколько цветов. Сейчас все больше уделяется внимания оформлению логотипа. Его форма, поверхность служит холстом для передачи замысла. По-прежнему хорошая графика и оригинальная идея имеют решающее значение в успехе логотипа, но поверхностные эффекты добавляют новые грани для передачи смысла.

Стоит отметить, что этот ежегодный обзор не является книгой рецептов успешного логотипа, а лишь выступает списком основных трендов в разработке логотипов за прошедший год. Это позволяет проследить в каких направлениях развивается дизайн логотипов и работать с учетом этих тенденций.

Кубизм

1) Iconologic, US Virgin Islands; 2) Z&G, Brandogolik; 3) Gardner Design, Graphic Impressions; 4) Andrei Bilan, Kubis

Этот стиль получил популярность благодаря таким талантливым художникам, как Пабло Пикассо и Жорж Брак, основавшим кубизм. Упрощение сложных форм и цветов с помощью граней придает некую эстетическую привлекательность. Сейчас подобные эффекты легко получить с помощью программ. Но ручная работа все же делает эффект более привлекательным.

Споры

1) MYDE, Smart Communication Technologies; 2) KITA International | Visual Playground, KITA; 3) Seamless Creative, 1025 Photography; 4) BrandBerry, Anvexa

Подобные формы являются продолжением многолучевой звезды. Особую привлекательность они приобретают при использовании трехмерных эффектов. Часто вызывают математические и таинственные ассоциации.  Как правило, строение состоит из центра и множественных лучей или граней и балансирует на грани хаоса и порядка. Ставит задачей подчеркнуть, что сложность тоже  может быть организована. Агрессивная форма поверхности характеризует определенные качества заказчика.

Призраки

1) Julian Peck, Futbol California; 2) Iconologic, America’s Natural Gas Alliance; 3) Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology; 4) Strange Ideas, Shadow Farm

Прием размытости изображения позволяет задержать взгляд зрителя хотя бы для того, чтоб распознать графику. Но чаще за этим стоит какая-то идея. Иногда гораздо интереснее распознать задумку логотипа, чем получить прямой ответ в лоб, но важно не перемудрить, чтобы не вызвать у зрителя чувства несостоятельности увидеть идею.

Щупальца

1)Derrick Mitchell Design, LLC, Easthaven Baptist Church; 2) RawType, Jacob’s Well; 3) Sabingrafik, Inc., Rosenblum Cellars4. Dale Harris, Blank Expression

Система хаотичных извивающихся отростков. Отличается от цветочных завитушек и закручиваний с геометрической закономерностью. Привлекает своим природным и естественным беспорядком. Несовершенство, которое не отталкивает, как рукописное письмо по сравнению с массовым спамом.

Смещение с наложением

1)Asta form, Sheriff Studio; 2) Go Welsh, Penn State Architecture; 3) Effusion Creative Solutions, musicplace.com; 4) Liska + Associates Communication Design, Becker and Becker

Наложение объектов с разными цветами для получения пересекающихся областей. Как правило, используют чистые, светлые тона или цвета, чтобы при наложении получить более темные. Чаще используют палитру CMYK или RGB.  Прием часто служит для демонстрации интеграции частей в единое целое или наоборот разбивку целого на составные части. Иногда добавляют смещение элементов в одном направлении, что придает ощущение динамики и движения.

Части

1) Kuznetsov Evgeniy, Russian Team; 2) Ten:pm Media, Advanced Armament Corp.; 3) Chris Rooney Illustration/Design, Ramsell; 4) Hand dizajn studio, Diving Club Big White

Одна большая форма формируется группированием множества других маленьких форм. Часто используют для демонстрации преимуществ объединения в единое целое. Таким образом, даже незначительные детали, объединяясь в одну конструкцию, получают новые возможности и качества.

Пиксел

1) Eight a.m. Brand Design , C2 MEDICAL SPA; 2) Eightday Studio, Antioch Community Church Norman Corp.; 3) Gyula Nemeth, HD City; 4) Andrei D. Popa, City Tower

Пиксел часто выступает измерительной единицей цифрового мира, тем самым характеризуя графику, как признак современных технологий. Но в повседневной работе за монитором мы не замечаем те миллионы пикселей, которые составляют изображение. И только увеличив картинки, мы видим из чего они состоят. Использование пиксельной графики в логотипе, придает ему большей открытости, как бы показывая себя под микроскопом.

Шестигранник

1) Doyle Partners, The Cooper Union; 2) Kristin Spix Design, Phelps Stokes. 3. Tom Hughes Design, Zink, Inc.; 4) Adstract Art, Civiquip Industries

В основе графики этих лого лежит шестигранник. Умелое использование возможностей этой формы дает возможность получить иллюзию пространства и многогранности. Такой прием привлекает зрителя своей загадочностью головоломки и математической гармонией.

Пыль

1) RedBrand, Atmosphere Design House; 2) Strange Ideas, Galaxy Garden; 3) Tannehill Design, GSL Fine Lithographers; 4) Identra, Cognida

Форма и цвет образуются за счет обычной точки. Оперируя плотностью размещения точек можно добиться ощущения тонального перехода цвета. Точно также можно оперировать четкостью форм. Мягкая растушевка краев придает некие тактильные ощущения и ассоциируется с природой атмосферы и звездного неба.

Глазок

1) Iconologic, The Coca-Cola Company; 2) Dalius Stuoka, Trava; 3) Wizemark, MonkVibe; 4) X3 Studios, Media IQ

Форма служит глазком для просмотра другого изображения. Мы как бы видим из-за кулис мир, который характеризует или раскрывает смысл объекта, выступающего глазком в этот мир. Такой прием служит дополнительным способом донести идею логотипа зрителю или подчеркнуть ее.

Развевающиеся ленты

1) BrandBerry, TravelWorld.su; 2) Burocratik – Design, Leite & Leite; 3) Factor Tres, Gaby Luna; 4) Rpd Design, Osorio City Hall

Эффект схожий с развевающимися ленточками на вентиляторах и кондиционерах. Ассоциируются с приятным прохладным ветерком. Часто ленты представлены в форме языка или пламени с сужением на конце. Как правило, все ленты имеют разные цвета или разные оттенки одного цвета, иногда полупрозрачные с видимым пересечением между собой. Эффект развевающихся лент придает ощущение свободы, отсутствия контроля, веселого настроения и праздника.

Пятна

1) Paradox Box, Rinat Tuhvatullin; 2) Suprematika, Rucksack, the backpack online shop; 3) Demographic Inc., Blood Brothers; 4) Burton (Snowboards) Corp., Burton Snowboards

Использование в логотипе круглого следа от чашки или бокала стало довольно распространенным. Но в эту группу вошли логотипы, использующие технику пятна на более высоком уровне. Пятно очень гармонично вписывается в образ, при этом, не доминируя над ним.

Взрыв, вспышка

1) Sakideamsheni, Expo Georgia; 2) Latinbrand, La Quinta; 3) BrandBerry, 1945-2010; 4) Porkka & Kuutsa Oy, Logistigo Oy

Эффект, который мы чаще всего наблюдаем при фейерверках – вспышка с разлетающимися во все стороны струями света. Образ, который легко связать с активностю, возбуждением, всплеском положительных эмоций, которые часто сопровождают праздничные и торжественные минуты. Графические элементы иллюстрируют быстрое, мгновенное движение от центра во все стороны. В большинстве случаев используются яркие цвета.

Обои

1) Nectar Graphics, Mes Amies, Ladies Fineries; 2) Koodoz Design, Tullamore Estate; 3) Dirty Design, Nectar Homes; 4) Kreativer Kopf, Schoen und Wider Druck

Последние годы часто встречались различные одноцветные решения на тему флористики, лозы, цветочных завитушек и др. Данная тематика, видимо, нашла новое воплощение. Графика, характерная для обоев наших жилищ, теперь заполняет формы и силуэты логотипов. Пестрые и яркие цвета в сочетании с обойной графикой наделяют силуэты специфическими эмоциями.

Все в одну коробку

1) Schwartzrock Graphic Arts, Pugleasa; 2) Sudduth Design Co., Wilmington-Gordon; 3) Fargo Design Co., Inc., Jackson Trading Co.; 4) Sigg Design, Swiss International Hotels

Айдентика становится все сложнее, обрастая всевозможными элементами фирменного стиля. Порой, при комбинации  или объединении их, становится очень сложно достичь равновесия в логотипе.  Вырисовывается определенный способ организации элементов – высыпать все в одну коробку и аккуратно разложить в ней все элементы. Это, как залить воду в форму для льда, где она удобно разместится и застынет в оптимальном положении.

Следует также отметить такие тенденции:

Прессование
Получение объемной графики путем выдавливания сложных профилей.
Plastic A/Deksia Designs, Grand View University

.
.
.
Стеганое одеяло
Орнамент или повторяющиеся формы, характерные для стеганых одеял.
Niedermeier Design, Clear Bags

.
.
.
Таяние, плавление
Растягивание и деформация формы, характерные для тающих или плавящихся объектов.
Milou, rain bows
.
.
.

Искривление
Напоминает отражение объектов в кривых зеркалах.
Sparc, Inc., LaunchAgents
.
.
.

Замкнутая радуга
Растяжка цветового спектра по замкнутому контуру. Чаще фигура не замкнута, а имеет форму близкую к венку.
Rise Design Branding Inc., Star Creative
.
.

Спирограмма

Графика, полученная часто повторяющимися циклическими тонкими линиями. Не обязательно в виде розеток, созданных спирографом.
Interrobang Design Collaborative, Inc., Zero2sixty Creative

смотрите также Тенденции в дизайне логотипов - часть 1






источник —  http://hotdesignfor.us

10 ошибок при создании логотипа

С мощью веб и миллионной публикой – важно, чтобы ваш бизнес отличался от конкурентов и явно давал сообщение. Самый простой путь отличить вашу компанию от других – создать логотип. Ниже мы рассмотрим 10 ошибок при создании лого, которые вы должны избегать для создания успешного и профессионального логотипа.

1. Создание логотипа любителями.

Избегайте сайты, которые предлагают создать лого по низким ценам – вы получите именно то, за что вы заплатили. Профессиональный бизнес – должен выглядеть профессионально. Новоиспеченные владельцы бизнеса вкладывают много денег в оборудование и качество, но вместе с тем не хотят платить за логотип.

Здесь приведем несколько причин, по которым многие логотипы выглядят любительскими:

• Предприниматели хотят сэкономить деньги и делают логотип сами.
• Друзья и родственники, которые немного знают о графическом дизайне берутся за создание.
• Вы заплатили не тем людям.
• Бизнесмены покупают дизайн, который участвовал в соревновании среди дизайнеров-любителей.
• Разработка логотипа была доверена компании, которая предлагала низкие цены.

Если ваш логотип выглядит любительским, то и бизнес будет выглядеть также. Ниже представлены преимущества найма профессионального дизайнера:

• Ваш логотип будет уникальным и запоминающимся.
• У вас не возникнет проблем в воспроизведении логотипа.
• У вашего логотипа будет долгое время жизни и вам не нужно будет делать редизайн в ближайшие пару лет.
• Ваш логотип будет выглядеть профессионально.

2. Доверие тенденциям.

Тенденции в создании логотипа (сияние, выпуклость) превращаются в клише. У хорошо сделанного логотипа не должно быть “времени”, это может быть достигнуто путем игнорирования последних трюков и уловок. Если вы графический дизайнер и создаете логотип, то лучший путь – игнорировать тенденции и сделать логотип, который отражает бизнес вашего клиента.

3. Использование растровых изображений в логотипе.

Стандартная практика создания логотипов – использование таких графических программ (программы для создания вектора) Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика позволяет создавать изображения, которые будут легко масштабироваться. Альтернатива – использование пакетов программ для работы с растровой графикой, например, Adobe Photoshop. Растровая графика – картинка, т.е. в общем набор пикселей.

Использование растровых картинок не рекомендовано, потому что потом возникнут проблемы при воспроизведении логотипа. И хотя фотошоп подходит для того, чтобы создавать логотип огромных размеров, вы никогда не будете точно знать, какой размер логотипа вы будете использовать в том или ином случае. Если вы увеличите растровую картинку то она станет размытой и непригодной к использованию. Уверенность в том, что логотип будет смотреться одинаково при любом размере – главное.

Главные преимущества использования векторной графики:

• Логотип можно увеличивать без потери качества.
• Редактирование логотипа намного проще.
• Логотип может быть адаптирован под любой формат намного проще растрового.

3. Использование готовых логотипов.

Эта ошибка обычно делается предпринимателями или дизайнерами-любителями, которые не обращают внимания на копирайт. Использование готовых логотипов с таких ресурсов как Vectorstock не криминал, но вы можете попасть в неприятную ситуацию, если купите там логотип, ведь он может быть продан не только вашей компании.

Логотип должен быть уникальным и оригинальным, он должен быть лицензированным и эксклюзивным для клиента, а использование готовых логотипов нарушает оба этих правила. Вы можете легко распознать стоковые логотипы, они часто состоят из силуэтов и знакомых всем до боли фигур, типа глобусы и т.д.

5. Дизайн больше для себя. чем для клиента.

Никогда не вкладывайте свою индивидуальность в дизайн клиента. Вы можете увидеть такие логотипы повсеместно, это эго дизайнера. Если ты вдруг нашел шрифт, который непременно хочешь употребить в дизайне… не делай этого. Спроси себя, а подходит ли он для бизнеса твоего клиента? Например, классный креативный шрифт может не подходить серьезной юридической компании.

Многие дизайнеры грешат тем, что включают свою подпись в логотип. Не смотря на то, что вы можете гордиться своей работой, никогда не ставьте свою подпись, это не правильно. Фокусируйтесь лучше на требованиях и пожеланиях клиента, а не на своем эго.

6. Чересчур сложные логотипы.

Высоко детализированные дизайны плохо масштабируются и в итоге вы можете получить совсем не то.

Что может быть лучшей аналогией миниатюрам, как не собственные отпечатки пальцев? Вы заметите изгибы линий своих отпечатков, только если будете смотреть на них вблизи. Отдаляясь от изображения детали становятся плохо видны. Этот же принцип используется при разработке высоко детализированного логотипа.

При печати логотипа маленьких размеров, мелкие детали потеряются и логотип может оказаться размытым непонятным пятном, что в корне не верно. Логотип должен быть запоминающимся и один из способов сделать его таковым – делать логотип проще. Посмотрите на логотипы Nike, McDonalds и т.д. Все эти компании имеют в качестве логотипа простое изображение, которое распознается при любых размерах.

7. Не стоит полагаться только на цвет при создании логотипа.

Это очень частая ошибка дизайнеров. Многи дизайнеры не могут дождать, когда будут вносить цвет в логотип, а некоторые вообще при создании логотипов полагаются исключительно на цвет, что в корне не верно. Обесцветьте ваш лого и куда делись ваши цвета? Ответ простой – логотип потерял свою узнаваемость и уникальность. Выбор цвета для логотипа должен быть последним из работ по созданию, так что делайте логотив в черно-белых тонах для начала.

Любой бизнесмен когда-нибудь захочет изобразить свой логотип только в одном цвете и дизайнер должен продумать, а что будет отличать лого, если изобразить его в одном цвете? Если вы используете цвет для подчеркивания элементов, то логотип будет абсолютно по-другому выглядеть, если вы этот цвет измените и потеряет свою фишку.

8. Плохой выбор шрифта.

Очень часто логотип теряется и плохо выглядит, если дизайнер выбрал не тот шрифт. Процесс поиска правильного шрифта – процесс сопоставления вашего логотипа и шрифта. Это не просто. Если шрифт будет по стилистике очень близок иконке, то иконка и шрифт будут соревноваться между собой за внимание; если же иконка и шрифт совсем из разных опер, то человек не будет знать, на чем ему собственно сфокусироваться. Ключ к решению этой головоломке – найти баланс где-то посередине. Если шрифт, который вы выбрали не отражают характеристик иконки, то все сообщение бренда пропадет.

Неподходящие шрифты в основном выбираются потому, что им уделяется мало внимания. Некоторые дизайнеры вообще считают шрифт второстепенным.

9. Использование нескольких видов шрифтов.

Все шрифты разные и человек тратит время на то, чтобы распознать его, а когда он видит сразу несколько, то это может привести к плохому восприятию. Использование максимум двух шрифтов разной плотности обычная хорошая практика. Четкое следование этим правилам сделает ваш логотип узнаваемым.

10. Копирование других.

Это самая большая ошибка из все, но к сожалению самая частая. Копирование чьих-то логотипов не даст ни дизайнеру ни клиенту никаких преимуществ.

источник    http://www.sovb.ru

Тенденции в дизайне логотипов

1. Фотография
Фотография давно используется для создания и закрепления идентичности компании. Красивые постановочные кадры находят место в рекламе, в календарях, фирменных каталогах или подарочных изданиях.
Теперь пришел черед логотипов. До сих пор никто не совмещал в логотипе фотоизображение и векторный рисунок, т. к. это было неоправдано с практической точки зрения. Сложные многоцветные фотологотипы было бы сложно воспроизвести в печати на разных поверхностях. Даже такой знак, как трехмерная конструкция Оверсана, несколько лет назад был бы невозможен.
Печатные технологии совершенствуются, а на экране можно показать логотипы самых удивительных форм и оттенков. Так появилась мода на усложнения, в том числе с помощью фотографий.

2. Скрытые символы
Знатоки живописи знают, что у некоторых картин Сальвадора Дали есть второе дно. Как, например, у этой под названием “Лицо Мэй Уэст”. Здесь одновременно нарисованы портрет женщины и предметы интерьера.

Впрочем “Лицо Мэй Уэст” не самая головоломная картина Дали. Встречаются ребусы посложнее, как на картине “Невольничий рынок с явлением незримого бюста Вольтера”.

Понравилось? Тогда попробуйте обнаружить 10-го друга на картине “Десять друзей”.

Если у вас это получилось, то вычислить вторые слои на следующих логотипах будет несложно.

3. Точки
Еще одна тенденция, которая также восходит к творческим экспериментам художников. Теперь вместо Сюрреализма на сцене Пуантилизм, живописный метод создания изображений с помощью точек. Направление возникло в XIX веке и встречается до сих пор, как, например, на этой картине Натальи Пияшевой.

В логотипах соцветие точек символизирует единство в разнообразии.

4. Полосочки
”Дай папиросочку, у тебя брюки в полосочку” – говорил товарищ Шариков Полиграф Полиграфыч. Теперь у нас есть повод стрельнуть папироску не только при виде полосатых брюк.

Снова в действии идея единства в разнообразии. Еще такие логотипы символизируют гибкость и полноту жизни (№№ 1 и 4).

5. Текст
Во всех предыдущих примерах название компании указывается под знаком (исключение – полосатый логотип № 2). Авторы этих эмблем превратили текст в неотъемлемую часть рисунка.

Этот прием требователен к размерам логотипа: чем мельче рисунок – тем незаметнее текст. Логотип № 3 содержит не только название школы, но и ее адрес.

6. Татуировка
Этот стиль напоминает одновременно приемы “Скрытые символы” и “Текст”. Обратите внимание на любовь дизайнеров не просто к усложнениям, а к многослойности. Сложный узор обретает облик крадущегося тигра (№4), а странные каракули образуют одновременно рисунок рыбы и надпись “Caviar Bar” (№ 3).

7. Слова-слова
”Parole, parole, parole” – “Слова, слова, слова”, когда-то пела французская певица Далида, разочарованная в пустых восторгах ухажеров.
Современные дизайнеры не боятся ловить аудиторию на одни слова: все сказано, к чему двусмысленность рисунка?

8. Салфеточки
Эти нежные логотипы “для милых европейских старушек” не так просты, как кажутся на первый взгляд. Здесь также присутствует многослойность в виде контраста между легкостью узора и грубостью шрифта.

С помощью таких логотипов компании транслируют образ надежной компании с индивидуальным (“мягким”) подходом к каждому клиенту.

9. Палиндромы
“Палиндром”, или по-русски “перевертень”, – слово или фраза, которые читаются одинаково слева направо и наоборот.
Игры со словами были в моде в прошлых веках. В наше время интерес к словесным загадкам ожил после выхода книг Дэна Брауна “Код да Винчи” и “Ангелы и Демоны”, где герои по ходу действия разгадывали всяческие ребусы, например анаграммы. Тут дизайнеры и вспомнили про визуальный потенциал палиндрома. Эти логотипы можно вертеть так и сяк.

10. Мозаика
Снова идея единства в разнообразии. Как и предыдущие варианты, такие логотипы многое теряют в черно-белом исполнении (например, в газете).

11. Последовательность
Помните логотип “Мультиброкера” с его лепестками, которые накладываются друг на друга? Посмотрите на логотип №3.

Последовательность пересекающихся слоев символизирует постепенные изменения и одновременно прозрачность компании. Правда, в логотипе “Мультиброкера” запрятан другой, более простой смысл – разнообразие возможностей для клиента компании.

12. Переработка
Все знают этот логотип.

Любимый символ “зеленых” получил продолжение в логотипах компаний, которые желают продемонстировать свою дружбу с природой.

Тема “озеленения” бизнес-процессов чрезвычайно популярна на Западе, но в России пока не нашла должного отклика в сердцах корпораций.

13. Одуванчик полевой, лекарственный
Одуванчик когда-то вдохновил авторов “Ералаша”, теперь он вдохновляет дизайнеров. Образы легкости, свободы, полета, весны и даже размножения можно усмотреть в этих логотипах.

14. Окружности
Накладываться друг на друга могут не только лепестки, но и всяческие окружности. Окружность несет десятки смыслов. Это и вечность, и совершенство, и движение, и гармония, и весь мир. В этом году с помощью окружностей дизайнеры делают акцент на изменениях. В этом им помогают разные цвета, градиенты и полупрозрачность.

15. Размытость
Что могут символизировать размытость, наложения и возникающие в связи с этим оптические эффекты? Я думаю, у каждого рождается свой набор ассоциаций. В любом случае, с помощью этих логотипов авторы постарались спровоцировать людей на сильные эмоции. Компания с таким логотипом непременно должна быть особенной, отличной от конкурентов.

Выводы
Отличительные черты современного логотипа:

а) многоцветность,
б) наложения слоев,
в) градиенты и полупрозрачность,
г) сложные формы и узоры,
д) многозначность.

источник  http://btsmarketing.com/